疫情后盼增长,2023年音乐要“现场”

随着消费者对沉浸式现场音乐体验的需求增加,这满足了数字时代为每场演出带来的新的可能性,但它并不能取代现场音乐。
2023年将是全球经济面临最大挑战的一年,与此同时,现在也是审视音乐行业迄今业绩表现的好时机。
疫情后盼增长,2023年音乐要“现场”
现场音乐有效刺激着消费
2020年,随着新冠疫情爆发,全球音乐和现场娱乐产业受到了不同程度的影响。
总体来看,可以在家中消费的产品其收入有所增加,而通常在旅途中,如广播,或亲自前往实体店消费实体唱片的情况则更不容乐观。
三年后,在2022年全球疫情逐渐放开的背景下,市场也在朝着好的方向恢复正常。
在VIP+/GetWizer的[人口鸿沟]研究中,五分之一的美国人表示,参加现场音乐会对他们来说很重要,这主要反映在现场活动的增长上。
因为疫情最严重的时期已经过去,与前一年相比,各种现场活动到场人数都有所增加。
人们对现场活动的需求使2022年收入猛增,据Live Nation报道,第二季度演唱会和音乐节的收入为36亿美元,比去年同期增加了33亿美元。
疫情后盼增长,2023年音乐要“现场”
我国“现场音乐”已看到曙光
近年来,随着经济社会的发展、居民收入的提升以及生活水平的改善,人们对文化娱乐的需求不断增加。
人们更愿意且有能力在音乐娱乐活动方面进行消费现场音乐表演市场能得到进一步发展。
目前,我国的现场音乐表演市场逐步繁荣,成为文化市场中的一股新生力量。
自2020年2月以来,由于疫情的原因相关部门暂停了大型体育及音乐活动及其他聚众活动,2020年现场音乐表演市场遭受重挫,收益减少至约7亿元。
2021年,市场规模恢复至约25亿元,预计2022年中国现场音乐表演市场规模将达到28亿元。
2021年,我国现场音乐表演市场规模为25亿元,预计2022年有望达到28亿元。
疫情后盼增长,2023年音乐要“现场”
三线及以下城市的巨大市场潜质
由于一二线城市的休闲娱乐活动丰富且多样化,这些城市的现场音乐表演供应商之间的竞争激烈且市场相对成熟。
随着消费者购买力普遍不断增加,三线及以下城市依然存在巨大市场潜质。由于消费者更愿意且有能力在音乐娱乐活动方面进行消费,这些市场机遇能得到进一步开发及发展。
即使该行业在其他方面仍保持韧性,全球经济衰退和全球付费用户市场的有机成熟将导致2023年的增长放缓的假设也将成为现实。
在疫情常态化的2021年,音乐节、Live House、小型音乐会等线下演出逐渐恢复正常。
中国音乐核心层服务将会复苏,市场规模呈现上涨趋势。
数字音乐市场规模增速正在放缓,但仍高于整体音乐产业,未来还将是产业发展的主要动力。
随着音乐市场的上升发展趋势,现在自然成了音乐市场的投资的红利期。
预计全球云音乐服务市场在2018 - 2023年的预测期内将实现10.56%的复合年增长率。
疫情后盼增长,2023年音乐要“现场”
全球演唱会和音乐节花费创纪录的金额
据Live Nation报道,2022年上半年的演唱会门票销售额已超过18亿美元,当然,这也与一些音乐人依靠现场演出来维持生计有关。
在经历了75%的市场规模蒸发挫折后,蓬勃发展的音乐行业将继续增长到2025年的28.3亿美元。
近日,Ticketmaster发布了有史以来最高的收费总成交额(GTV),达到73亿美元,增长62%;
受音乐节和Ticketmaster平台整合的推动,第三季度赞助收入增长59%。
今年11月,Live Nation娱乐公司发布了截至2022年9月30日的季度财报。
在第三季度,Live Nation演唱会部门的收入创纪录,达到53亿美元,Ticketmaster部门的总交易价值达到67亿美元。
其高利润的赞助和广告部门也创造了2.26亿美元的创纪录调整后营业收入,较2019年同期增长56%。
与一年前相比,公司预计明年的演出门票在所有场地类型中都持续上涨。
不包括重新安排的活动,Ticketmaster 2023年演唱会的销售额比2021同期的预售门票增长了两位数。
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全球超级巡演在体育场爆发式增长
今年,许多巨星都出现在了体育场,这些场地的演出在票房收入、门票销售、演出数量和平均票价方面都出现了前所未有的大幅增长。
根据Pollstar的《2022年票房报告》,2022年排名前100的场地演唱会票房收入从2019年14.8亿美元大幅增长到26.8亿美元,增幅达81%。
同期体育场门票销售额从三年前的1600万张增长48%至2380万张,平均票价从92.22美元上涨22%至112.40美元。
此外,Pollstar数据库中的体育场举办演出的数量比2019年增长了20%。
一场体育场演出的巨额票房收入可能是其他现场演出的10倍,在体育场演出的成本要高得多。
事实上,自超级摇滚明星在体育场开启摇滚时代以来,体育场演出的粉丝日渐变得更加多样化。
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明年的体育场演出市场规模会更大
例如,备受关注的[The Eras]巡回演唱会,将在52个体育场举行,有可能突破10亿美元的票房收入大关。
在票房创纪录的一年之后,业内最炙手可热的明星都想要举办体育场演唱会,考虑到2023年体育场巡演预订量,2023年又将会是创纪录的一年。
预计包括碧昂斯、Drake、SZA和防弹少年团的成员J-Hope在内的巨星将于明年在体育场或剧场亮相。
虽然目前还没有确定的消息,但超级碗的主角蕾哈娜、Olivia Rodrigo和Megan Thee Stallion也都有可能在体育场举办演唱会。
如果市场状况保持不变,在明年第一季度就能实现大幅增长,不受可恶的新冠病毒影响,国际市场-体育场,剧场、剧院和俱乐部的表现都比2022年更完全开放。
如果计算过去5年百强巡演总收入的平均增长百分比,全球平均增长率为9.15%,北美则更高,为12.33%。
根据这些增长,2023年全球巡演前100名的全球总收入将达到67.8亿美元,北美前200 名的总收入将达到63.2亿美元。
疫情后盼增长,2023年音乐要“现场”
结尾:
现场音乐继续在疫情后反弹,增长迅猛,这受益于消费者和音乐人仍然强劲的潜在需求,他们渴望再次举办巡演。
然而,由于外出和看演唱会是消费者表示在经济衰退期间将削减开支的主要事项,来年现场音乐的处境可能比音乐版权持有者和DSP更加困难。
衰退往往是自我实现的预言,企业会因为预期经济放缓而减缓支出,从而供应商的收入增长放缓,供应商又会将同样的削减转嫁给其他供应商,以此类推。
部分资料参考:
1.中国音乐财经:《2022年:超级巡演爆发之年》
2.小鹿角学院:《后疫情,全球音乐流媒体和现场娱乐行业正在好转吗?》
0 条回复 A文章作者 M管理员
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